Rakennamme sitä, mitä itse käytämme.
Jokainen tuote syntyy ratkaisemaan jotain, mitä me itse tarvitsimme ratkaistuna. Tämä sääntö velvoittaa meitä ylläpitämään tuotetta samalla huolella, jolla julkaisemme sen: asiakkaille tarkoitettua hiotumpaa versiota ei ole. Versio on vain yksi, ja käytämme sitä ensin itse.
Kun tuote lakkaa palvelemasta meitä, poistamme sen. Mieluummin suljemme jotain ajoissa kuin pidämme sitä hengissä ilman syytä.