Við smíðum það sem við notum.
Hver vara verður til til að leysa vandamál sem við þurftum sjálf að leysa. Sú regla skuldbindur okkur til að halda henni við af sömu umhyggju og við settum hana á markað: það er engin fágaðri útgáfa fyrir viðskiptavini; það er ein útgáfa, og við notum hana fyrst.
Þegar vara hættir að nýtast okkur, tökum við hana úr notkun. Við kjósum að loka einhverju í tíma frekar en að halda því á lífi án ástæðu.