Azt építjük, amit használunk.
Minden termékünk olyan problémát old meg, amelyre nekünk magunknak volt szükségünk. Ez a szabály arra kötelez, hogy ugyanazzal a gonddal tartsuk fenn, mint ahogy elindítottuk: nincs ügyfeleknek szánt csiszoltabb változat; csak egy van, és mi használjuk elsőként.
Ha egy termék már nem szolgál minket, kivonjuk. Inkább időben lezárunk valamit, mint indok nélkül életben tartjuk.