Ми створюємо те, чим користуємося.
Кожен продукт народжується з розв'язання проблеми, яку ми самі потребували розв'язати. Це правило змушує підтримувати його з тією самою увагою, з якою ми його запускаємо: немає більш відполірованої версії для клієнтів; є одна, і користуємося нею ми першими.
Коли продукт перестає бути потрібним нам, ми його знімаємо. Краще вчасно закрити щось, ніж тримати його живим без причини.