Vi bygger det vi bruker.
Hvert produkt oppstår ved å løse noe vi selv trengte løst. Den regelen forplikter oss til å ivareta det med samme omsorg som da vi lanserte det: det finnes ikke en versjon for kunder som er mer polert; det finnes én, og vi bruker den først.
Når et produkt slutter å gjøre nytte for oss, tar vi det ut av drift. Vi foretrekker å avslutte noe i tide fremfor å holde det i live uten grunn.