Construim ceea ce folosim.
Fiecare produs se naște din rezolvarea unei probleme pe care noi înșine o aveam. Regula aceasta ne obligă să-l întreținem cu aceeași grijă cu care l-am lansat: nu există o versiune pentru clienți mai lustruită; există una singură, și o folosim noi primii.
Când un produs nu ne mai servește, îl retragem. Preferăm să închidem ceva la timp decât să-l menținem în viață fără motiv.