Budujemy to, czego sami używamy.
Każdy produkt powstaje z rozwiązania czegoś, czego sami potrzebowaliśmy. Ta zasada zobowiązuje nas do utrzymywania go z taką samą starannością, z jaką go uruchamiamy: nie istnieje bardziej dopracowana wersja dla klientów; jest tylko jedna i to my używamy jej pierwsi.
Kiedy produkt przestaje nam służyć, wycofujemy go. Wolimy zamknąć coś na czas, niż utrzymywać je przy życiu bez powodu.