Kullandığımız şeyleri biz inşa ederiz.
Her ürün, bizim de ihtiyaç duyduğumuz bir sorunu çözerek doğar. Bu kural, ürünü başlatırken gösterdiğimiz özenle sürdürmemizi gerektirir: müşteriler için daha cilalı ayrı bir sürüm yoktur; tek bir sürüm vardır ve onu önce biz kullanırız.
Bir ürün bize artık hizmet etmediğinde onu kaldırırız. Sebepsiz yere yaşatmaktansa zamanında kapatmayı tercih ederiz.